Nyligen arrangerade en ledande fondkommissionär i Stockholm ett Rysslandsseminarium där representanter från nio svensk-ryska bolag presenterade sina verksamheter. Seminariets huvudnummer var Tinkoff Credit Systems (TCS) som är ett västpräglat kreditkortsföretag. TCS säljer lån genom kreditkort och kontrolleras bland annat av det Lundinkontrollerade investmentbolaget Vostok Nafta. De senaste fem åren har antalet kreditkortstransaktioner mer än fördubblats och i och med säkrare betalningssystem kommer tillväxten på den ryska e-handelsmarknaden att förstärkas ytterligare. Ryssland har varit ett kontaktsamhälle under lång tid och ett ökat användande av kreditkort som betalningsmedel kommer att bana vägen för en allt kraftigare tillväxt bland e-handelsföretagen.
Ett annat konsumentföretag som presenterades vid seminariet var KontaktEast som har all sin verksamhet i Ryssland och som idag ägs av Vostok Nafta. KontaktEast äger bland annat Avito som påminner om Blocket och Tradera. Det som skiljer Avito mot traditionell e-handel är att betalning och leverans sker i en fysisk miljö då köpare och säljare träffas. Andra koncept som redan lyckats är prisjämförelsesajter och communities.
Dominansen av råvarubolag börjar minska på Rysslandsseminarier medan uppmärksamheten stärks kring konsumentrelaterade bolag. 2007 rankades Ryssland som den tionde största detaljhandelsmarknaden i världen och redan idag är Ryssland den största marknaden i Europa inom en mängd områden. Däribland kan nämnas mobiltelefoner, tvättmaskiner och juicer. Inom två år blir Ryssland sannolikt den andra största bilmarknaden och den tredje största reklammarknaden i Europa.
E-handelsmarknaden är fortfarande en obruten mark och det finns en rad orsaker till varför e-handeln och transaktioner på nätet lyser med sin frånvaro. Först och främst litar inte ryssarna på postsystemet och e-handelsföretagen. Osäkerhet kring leverans- och betalningssystem påminner om e-handelsdebatten i Sverige för tio år sedan. E-handeln motsvarar idag mindre än 1 procent av den totala detaljhandelsmarknaden. I Sverige är motsvarande siffra 5 procent. Dessutom har det funnits en mängd andra områden där det gått att tjäna pengar i Ryssland, att många inte har sett e-handeln som en affärsmöjlighet. Här har Sverige goda förutsättningar att lyckas på den internationella detaljhandelsmarknaden, ett område vi redan idag är starka inom. Vi har i ett europeiskt perspektiv en högt utvecklad e-handelsmarknad med många starka e-handelsföretag med exportpotential. Vi behöver skapa bättre förutsättningar för de svenska e-handelsföretagen som vill expandera utomlands.